Калькулятор CPM

Рассчитайте стоимость 1 000 показов, кликов и конверсий. Сравните кампании, спланируйте бюджет и оцените эффективность рекламы.

📊Калькулятор рекламных метрик

Введите любые 2 значения — третье будет рассчитано автоматически. CPM, CPC, CTR, CPA, ROAS и планирование бюджета.

CPM — стоимость за 1 000 показов

Формула: CPM = (Расход / Показы) x 1 000

Расход (бюджет)

₽

Количество показов

CPM

₽

Будет рассчитан

Загрузка калькулятора...

Метрик

CPM, CPC, CTR, CPA, ROAS, бюджет

100%

Бесплатно

Платформ

Бенчмарки для сравнения

24/7

Доступно

Что такое CPM и зачем его считать?

CPM (Cost Per Mille) — это стоимость тысячи показов рекламного объявления. Mille в переводе с латыни означает «тысяча». Это базовая метрика в медиапланировании, которая позволяет сравнивать стоимость рекламы на разных площадках.

Рекламодатели используют CPM для оценки эффективности охватных кампаний — когда главная цель не клики, а внимание аудитории: узнаваемость бренда, запуск нового продукта, имиджевая реклама.

Формула CPM

CPM = (Расход / Количество показов) × 1 000

Пример: потратили 15 000 ₽ на 200 000 показов → CPM = 75 ₽

Чем ниже CPM, тем дешевле обходится охват. Однако низкий CPM не гарантирует эффективность — важно учитывать качество трафика, CTR и конечные конверсии.

Формулы рекламных метрик

Шесть ключевых показателей, которые должен знать каждый маркетолог.

CPM

Cost Per Mille

Расход / Показы × 1 000

Стоимость 1 000 показов объявления. Используется для оценки охватных кампаний.

CPC

Cost Per Click

Расход / Клики

Стоимость одного клика. Основная метрика в контекстной рекламе.

CTR

Click Through Rate

(Клики / Показы) × 100%

Процент пользователей, кликнувших на объявление. Показывает его привлекательность.

CPA

Cost Per Action

Расход / Конверсии

Стоимость целевого действия: заявки, регистрации, покупки.

ROAS

Return On Ad Spend

(Выручка / Расход) × 100%

Возврат на вложения в рекламу. ROAS > 100% означает прибыль.

Conversion Rate

(Конверсии / Клики) × 100%

Процент кликов, которые привели к целевому действию.

CPM или CPC: что выбрать?

Выбор модели оплаты зависит от целей кампании. Нет универсально лучшего варианта — каждая модель подходит для своих задач.

Когда выбирать CPM:

• Цель — охват и узнаваемость бренда
• Видеореклама и баннеры
• Высокий CTR объявлений (CPM выгоднее CPC)
• Ретаргетинг на «теплую» аудиторию

Когда выбирать CPC:

• Цель — трафик на сайт
• Контекстная реклама в поиске
• Тестирование новых креативов
• Ограниченный бюджет (платите только за клики)
• SEO-оптимизация посадочных страниц

ⓘСовет

Используйте наш калькулятор для пересчета CPM в CPC и обратно. Если вы знаете CPM и CTR, можно вычислить эффективный CPC: CPC = CPM / (CTR × 10).

Сравнение моделей оплаты

CPMОхватНизкий CTRПоказы

CPCТрафикСкликиваниеКлики

CPAКонверсииВысокая ценаДействия

CPVВидеоПропуск роликаПросмотры

МодельЛучше дляРискВы платите за

Средний CPM по рекламным платформам

Ориентировочные данные для рынка РФ. Фактические значения зависят от ниши, геотаргетинга и сезона.

🔍

Яндекс Директ

Поиск

CPM80-250 ₽

CPC15-80 ₽

CTR5-12%

💬

VK Реклама

Таргет

CPM50-200 ₽

CPC5-40 ₽

CTR0.5-2%

🌐

Google Ads

Поиск

CPM100-400 ₽

CPC20-120 ₽

CTR3-10%

▶

YouTube

In-Stream

CPM100-500 ₽

CPC3-15 ₽

CTR0.5-2.5%

📷

VK

Таргет

CPM150-600 ₽

CPC10-60 ₽

CTR0.8-3%

✈

Telegram Ads

Каналы

CPM80-300 ₽

CPC5-30 ₽

CTR0.4-1.5%

📰

Яндекс РСЯ

Сеть

CPM30-120 ₽

CPC3-25 ₽

CTR0.3-1.5%

🖼

Google КМС

Display

CPM15-80 ₽

CPC2-15 ₽

CTR0.2-0.8%

Как снизить CPM и повысить ROAS

Практические советы по оптимизации рекламных кампаний.

Сегментируйте аудиторию

Узкие сегменты с высокой релевантностью снижают стоимость показа. Не гонитесь за широким охватом — лучше 10 000 целевых показов, чем 100 000 нерелевантных.

Тестируйте креативы (A/B)

Регулярно обновляйте баннеры и тексты. Аукционные алгоритмы площадок снижают CPM для объявлений с высоким CTR и вовлеченностью.

Оптимизируйте время показа

Настройте расписание на часы активности вашей аудитории. Ночные показы обычно дешевле, но конверсия может быть ниже.

Улучшайте качество лендинга

Google и Яндекс учитывают качество посадочной страницы при аукционе. Быстрая загрузка, релевантный контент и удобная навигация снижают CPM.

Используйте ретаргетинг

Показы «теплой» аудитории (посетители сайта, подписчики) обычно дешевле и конверсионнее, чем холодный трафик.

Анализируйте конкурентов

Следите за CPM в вашей нише. Если ваш CPM значительно выше среднего, проблема может быть в качестве креативов или настройке таргетинга.

Метрики на каждом этапе воронки

Каждая рекламная метрика работает на своем уровне маркетинговой воронки.

CPM

Охват

Сколько стоит показать объявление 1 000 раз

CTR

Интерес

Какой процент аудитории заинтересовался

CPC

Трафик

Цена за каждого посетителя сайта

CPA / CR

Конверсия

Стоимость и процент целевых действий

ROAS

Доход

Окупаемость рекламных вложений

Типичные ошибки при расчете рекламных метрик

Чего стоит избегать при планировании и анализе рекламных кампаний.

⚠

Сравнивать CPM разных форматов

CPM видеорекламы и баннеров несравнимы напрямую. Видео дороже, но обычно дает большую вовлеченность и запоминаемость.

⚠

Игнорировать качество трафика

Низкий CPC не значит хороший результат. Если посетители не конвертируются, дешевые клики — это потраченный бюджет.

⚠

Не учитывать ассоциированные конверсии

CPM-кампании могут не давать прямых конверсий, но подогревать аудиторию для последующих CPC-кампаний.

⚠

Путать ROAS и ROI

ROAS учитывает только расход на рекламу, а ROI — все расходы бизнеса (зарплата, аренда, закупка товара).

⚠

Оптимизировать только одну метрику

Снижение CPM за счет расширения аудитории может убить CTR и CPA. Всегда смотрите на систему показателей целиком.

⚠

Не проводить A/B тесты

Без тестирования невозможно определить, какие креативы и аудитории дают лучшие результаты. Запускайте минимум 2-3 варианта.

ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ

Часто задаваемые вопросы

CPM (Cost Per Mille) — это стоимость 1 000 показов рекламного объявления. Рассчитывается по формуле: CPM = (Расход / Количество показов) × 1 000. Например, если вы потратили 10 000 ₽ на 50 000 показов, CPM составит 200 ₽.

Зависит от площадки и ниши. Для контекстной рекламы в Яндексе средний CPM — 80-250 ₽, для таргетированной рекламы ВКонтакте — 50-200 ₽. Для узких B2B-ниш CPM может достигать 500-1000 ₽. Сравнивайте свой CPM с бенчмарками вашей индустрии.

CPM — это оплата за показы (1 000 показов), а CPC — оплата за клики. При CPM вы платите за внимание аудитории, при CPC — за конкретное действие (переход на сайт). CPM выгоднее для охватных кампаний, CPC — для привлечения трафика.

Эти три метрики взаимосвязаны формулой: CPC = CPM / (CTR × 10). Например, если CPM = 100 ₽ и CTR = 2%, то CPC = 100 / (2 × 10) = 5 ₽. Чем выше CTR при фиксированном CPM, тем дешевле обходится каждый клик.

ROAS (Return On Ad Spend) — возврат на рекламные расходы. Рассчитывается как (Выручка / Рекламный расход) × 100%. ROAS 100% означает, что реклама только окупилась. Для e-commerce хорошим считается ROAS 300-500%, для услуг — от 200%.

Планировщик помогает определить необходимый бюджет до запуска кампании. Зная желаемое количество показов и средний CPM площадки, вы рассчитаете общие затраты и дневной бюджет. Это основа для медиаплана.

Введите данные нескольких кампаний (расход, показы, клики, конверсии, выручку) в режиме сравнения. Калькулятор автоматически рассчитает все метрики и подсветит лучшие значения. Это помогает определить наиболее эффективную кампанию.

Калькулятор работает с чистыми числами, которые вы вводите. Если ваш бюджет включает НДС (20%), рекомендуем вводить суммы без НДС для более точного сравнения с бенчмарками, которые обычно указываются без налога.

Был ли этот калькулятор полезен?

ревизия · 21 апреля 2026

ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

Инструмент справочный — не заменяет эксперта

Только для информационных целей. Все расчёты, результаты и данные, предоставляемые инструментом, носят исключительно ознакомительный и справочный характер. Они не являются профессиональной консультацией — медицинской, юридической, финансовой, инженерной или иной.

Точность результатов. Калькулятор основан на общепринятых формулах и методиках, однако фактические результаты могут отличаться в зависимости от индивидуальных условий, исходных данных и применяемых стандартов. Мы не гарантируем полноту, точность или актуальность приведённых расчётов.

Профессиональные решения — медицинские, финансовые, инженерные — должны приниматься только после консультации с квалифицированным специалистом. Не используйте автоматический расчёт как единственное основание для важных решений.

Ограничение ответственности. Авторы и разработчики сервиса не несут ответственности за прямой или косвенный ущерб, возникший из-за использования данных расчётов. Пользователь принимает на себя всю ответственность за интерпретацию результатов.

СМЕЖНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Калькулятор CPM

📊Калькулятор рекламных метрик

CPM — стоимость за 1 000 показов

Что такое CPM и зачем его считать?

Формула CPM

Формулы рекламных метрик

Cost Per Mille

Cost Per Click

Click Through Rate

Cost Per Action

Return On Ad Spend

Conversion Rate

CPM или CPC: что выбрать?

Когда выбирать CPM:

Когда выбирать CPC:

ⓘСовет

Сравнение моделей оплаты

Средний CPM по рекламным платформам

Яндекс Директ

VK Реклама

Google Ads

YouTube

VK

Telegram Ads

Яндекс РСЯ

Google КМС

Как снизить CPM и повысить ROAS

Сегментируйте аудиторию

Тестируйте креативы (A/B)

Оптимизируйте время показа

Улучшайте качество лендинга

Используйте ретаргетинг

Анализируйте конкурентов

Метрики на каждом этапе воронки

Типичные ошибки при расчете рекламных метрик

Сравнивать CPM разных форматов

Игнорировать качество трафика

Не учитывать ассоциированные конверсии

Путать ROAS и ROI

Оптимизировать только одну метрику

Не проводить A/B тесты

Часто задаваемые вопросы

Лиана Арифметова

Инструмент справочный — не заменяет эксперта

Похожие калькуляторы

Генератор контент-плана для соцсетей

Калькулятор лицензирования ПО: TCO, SaaS, комплаенс, миграция, ROI

Калькулятор стоимости рекламы

SEO-калькулятор: плотность ключевых слов, мета-теги, контент, бэклинки, трафик

Калькулятор ROI маркетинговой кампании

Калькулятор SaaS-метрик: Unit-экономика, MRR, Churn, Runway

Генератор UTM-меток

Калькулятор email-рассылки

Калькулятор A/B-теста (размер выборки)

Калькулятор ER (Engagement Rate)

Калькулятор конверсии воронки продаж

Калькулятор NPS (Net Promoter Score)

Калькулятор когортного анализа (Retention)

Калькулятор юнит-экономики

Калькулятор FBO vs FBS для маркетплейсов

📊Калькулятор рекламных метрик

CPM — стоимость за 1 000 показов