Калькулятор CPM
Что такое CPM и зачем его считать?
CPM (Cost Per Mille) — это стоимость тысячи показов рекламного объявления. Mille в переводе с латыни означает «тысяча». Это базовая метрика в медиапланировании, которая позволяет сравнивать стоимость рекламы на разных площадках.
Рекламодатели используют CPM для оценки эффективности охватных кампаний — когда главная цель не клики, а внимание аудитории: узнаваемость бренда, запуск нового продукта, имиджевая реклама.
Формула CPM
CPM = (Расход / Количество показов) × 1 000
Пример: потратили 15 000 ₽ на 200 000 показов → CPM = 75 ₽
Чем ниже CPM, тем дешевле обходится охват. Однако низкий CPM не гарантирует эффективность — важно учитывать качество трафика, CTR и конечные конверсии.
Формулы рекламных метрик
Шесть ключевых показателей, которые должен знать каждый маркетолог.
Cost Per Mille
Расход / Показы × 1 000Стоимость 1 000 показов объявления. Используется для оценки охватных кампаний.
Cost Per Click
Расход / КликиСтоимость одного клика. Основная метрика в контекстной рекламе.
Click Through Rate
(Клики / Показы) × 100%Процент пользователей, кликнувших на объявление. Показывает его привлекательность.
Cost Per Action
Расход / КонверсииСтоимость целевого действия: заявки, регистрации, покупки.
Return On Ad Spend
(Выручка / Расход) × 100%Возврат на вложения в рекламу. ROAS > 100% означает прибыль.
Conversion Rate
(Конверсии / Клики) × 100%Процент кликов, которые привели к целевому действию.
CPM или CPC: что выбрать?
Выбор модели оплаты зависит от целей кампании. Нет универсально лучшего варианта — каждая модель подходит для своих задач.
Когда выбирать CPM:
- • Цель — охват и узнаваемость бренда
- • Видеореклама и баннеры
- • Высокий CTR объявлений (CPM выгоднее CPC)
- • Ретаргетинг на «теплую» аудиторию
Когда выбирать CPC:
- • Цель — трафик на сайт
- • Контекстная реклама в поиске
- • Тестирование новых креативов
- • Ограниченный бюджет (платите только за клики)
- • SEO-оптимизация посадочных страниц
ⓘСовет
Используйте наш калькулятор для пересчета CPM в CPC и обратно. Если вы знаете CPM и CTR, можно вычислить эффективный CPC: CPC = CPM / (CTR × 10).
Сравнение моделей оплаты
Средний CPM по рекламным платформам
Ориентировочные данные для рынка РФ. Фактические значения зависят от ниши, геотаргетинга и сезона.
Яндекс Директ
Поиск
VK Реклама
Таргет
Google Ads
Поиск
YouTube
In-Stream
Таргет
Telegram Ads
Каналы
Яндекс РСЯ
Сеть
Google КМС
Display
Как снизить CPM и повысить ROAS
Практические советы по оптимизации рекламных кампаний.
Сегментируйте аудиторию
Узкие сегменты с высокой релевантностью снижают стоимость показа. Не гонитесь за широким охватом — лучше 10 000 целевых показов, чем 100 000 нерелевантных.
Тестируйте креативы (A/B)
Регулярно обновляйте баннеры и тексты. Аукционные алгоритмы площадок снижают CPM для объявлений с высоким CTR и вовлеченностью.
Оптимизируйте время показа
Настройте расписание на часы активности вашей аудитории. Ночные показы обычно дешевле, но конверсия может быть ниже.
Улучшайте качество лендинга
Google и Яндекс учитывают качество посадочной страницы при аукционе. Быстрая загрузка, релевантный контент и удобная навигация снижают CPM.
Используйте ретаргетинг
Показы «теплой» аудитории (посетители сайта, подписчики) обычно дешевле и конверсионнее, чем холодный трафик.
Анализируйте конкурентов
Следите за CPM в вашей нише. Если ваш CPM значительно выше среднего, проблема может быть в качестве креативов или настройке таргетинга.
Метрики на каждом этапе воронки
Каждая рекламная метрика работает на своем уровне маркетинговой воронки.
Охват
Сколько стоит показать объявление 1 000 раз
Интерес
Какой процент аудитории заинтересовался
Трафик
Цена за каждого посетителя сайта
Конверсия
Стоимость и процент целевых действий
Доход
Окупаемость рекламных вложений
Типичные ошибки при расчете рекламных метрик
Чего стоит избегать при планировании и анализе рекламных кампаний.
Сравнивать CPM разных форматов
CPM видеорекламы и баннеров несравнимы напрямую. Видео дороже, но обычно дает большую вовлеченность и запоминаемость.
Игнорировать качество трафика
Низкий CPC не значит хороший результат. Если посетители не конвертируются, дешевые клики — это потраченный бюджет.
Не учитывать ассоциированные конверсии
CPM-кампании могут не давать прямых конверсий, но подогревать аудиторию для последующих CPC-кампаний.
Путать ROAS и ROI
ROAS учитывает только расход на рекламу, а ROI — все расходы бизнеса (зарплата, аренда, закупка товара).
Оптимизировать только одну метрику
Снижение CPM за счет расширения аудитории может убить CTR и CPA. Всегда смотрите на систему показателей целиком.
Не проводить A/B тесты
Без тестирования невозможно определить, какие креативы и аудитории дают лучшие результаты. Запускайте минимум 2-3 варианта.
Часто задаваемые вопросы
Лиана Арифметова
Миссия: Демократизировать сложные расчеты. Превратить страх перед числами в ясность и контроль. Девиз: «Любая повторяющаяся задача заслуживает своего калькулятора».
Отказ от ответственности
Только для информационных целей. Все расчёты, результаты и данные, предоставляемые данным инструментом, носят исключительно ознакомительный и справочный характер. Они не являются профессиональной консультацией — медицинской, юридической, финансовой, инженерной или иной.
Точность результатов. Калькулятор основан на общепринятых формулах и методиках, однако фактические результаты могут отличаться в зависимости от индивидуальных условий, исходных данных и применяемых стандартов. Мы не гарантируем полноту, точность или актуальность приведённых расчётов.
Медицинские, финансовые и профессиональные решения должны приниматься исключительно на основании консультации с квалифицированными специалистами — врачом, финансовым советником, инженером или другим профессионалом в соответствующей области. Не используйте результаты данного инструмента как единственное основание для принятия важных решений.
Ограничение ответственности. Авторы и разработчики сервиса не несут никакой ответственности за прямой или косвенный ущерб, возникший в результате использования данных расчётов. Пользователь принимает на себя всю ответственность за интерпретацию и применение полученных результатов.
Похожие инструменты
Калькулятор HVAC (кондиционирование)
BTU сплит-системы и секции радиаторов по площади и теплопотерям. Физика теплопередачи.
Калькулятор стриминга: пропускная способность, CDN, задержка, ABR-транскодинг
Комплексный калькулятор для стриминговых платформ: расчёт пропускной способности (bandwidth, egress), ABR транскодинг-лестница (HLS/DASH, Per-Title), стоимость CDN (CloudFront, Bunny, Cloudflare, Selectel), анализ задержки glass-to-glass (LL-HLS, WebRTC), планирование ёмкости серверов и расчёт дохода (SVOD/AVOD/PPV).
Калькулятор себестоимости: материалы + работа + накладные
Расчет полной себестоимости продукции. Учет прямых затрат (сырье, труд) и распределение накладных расходов. Расчет точки безубыточности и цены.
Видео калькулятор: FPS и битрейт
Конвертер FPS в МС, расчет битрейта и размера видеофайла. Инструмент для стримеров и монтажеров.
Медицинский калькулятор: риски, дозы, вакцинация
Комплексный инструмент для врачей и пациентов. Шкалы CHA2DS2-VASc и Wells, расчет СКФ (eGFR CKD-EPI) и календарь прививок.
Калькулятор аналоговых схем
Расчет коэффициента усиления (Av, Ai, Ap, дБ) и схем смещения биполярных транзисторов (Fixed, Emitter, Divider Bias).
Калькулятор механической обработки
Расчёты обработки: токарная, фрезерование, сверление, инструмент, мощность, время
Калькулятор объёма бассейна
Объём воды в бассейне любой формы, расход химии и время подогрева. Для частных бассейнов.
Калькулятор центростремительной силы
Расчёт центростремительной силы и ускорения. Движение по окружности, угловая скорость, перегрузка (G-force).
Калькулятор соотношения талии к бедрам (WHR)
Рассчитайте индекс талия/бедра (WHR) для оценки типа фигуры и рисков метаболического синдрома.
Калькулятор накопителей энергии
Расчёты систем накопления энергии: аккумуляторы, ГАЭС, маховики, водород, тепловые накопители
Калькулятор буферных растворов (pH)
Расчёт pH по уравнению Хендерсона-Хассельбальха, буферная ёмкость, подбор компонентов. Для химиков.
Калькулятор сумм рядов
Арифметическая и геометрическая прогрессии, степенные ряды, ряды Тейлора. N-й член, сходимость.
Калькулятор механики материалов
Расчет напряжения, деформации, модуля Юнга, прогиба балок и устойчивости колонн (сопромат).
Калькулятор сантехника: трубы, поток, давление
Расчет объема воды в трубе, скорости потока и потерь давления. Выбор материала (пластик, медь, сталь) и диаметра.