Стандартные UTM-параметры
- utm_source — источник трафика (yandex, vk, telegram, newsletter)
- utm_medium — тип канала (cpc, email, social, banner, organic)
- utm_campaign — название кампании (winter_sale, black_friday)
- utm_term — ключевое слово (для контекста)
- utm_content — вариация креатива (для A/B-тестов)
Пример размеченной ссылки
https://calcal.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_term=калькулятор&utm_content=ad1
Зачем нужны UTM
- Точное определение источников трафика и заявок;
- Оценка ROI каждого канала;
- A/B-тестирование объявлений и креативов;
- Атрибуция конверсий по моделям (last-click, multi-touch);
- Корректное распределение бюджета между каналами.
Лучшие практики
- Использовать только нижний регистр и подчёркивания (utm_source = facebook, не Facebook);
- Договориться о стандарте в команде и записать в Wiki;
- Для длинных URL применять сервисы укорачивания (clck.ru);
- Не добавлять UTM на внутренние ссылки сайта (ломает аналитику переходов внутри);
- Хранить таблицу всех UTM в Google Sheets или Airtable.
